17 novembre 2009 // Claudio Vaccaro // Advertising 2.0, Dati e Ricerche, social media marketing
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E-Marketer ci dice quanto spende l'industria dei beni di consumo in USA. E' ancora una cifra molto bassa rispetto agli investimenti in
Advertising, ma, come ci dice Debra Aho Williamson,
Guardando i social media come un modo per ascoltare i consumatori, rispondere alle loro esigenze e creare un dialogo in corso e non come un altro modo di fare pubblicità, le aziende possono rinvigorire i loro marketing e creare nuovi legami con i consumatori"
Viene sottolineato nell'articolo come molte aziende
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17 novembre 2009 // Claudio Vaccaro // Web 2.0
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Come sappiamo oggi la mailbox non è più l'unica piattaforma sulla quale riceviamo messaggi, anzi: molti internet heavy user sosterrebbero che dall'avvento dei Social Media in poi le email rappresentano la minor parte dei messaggi ricevuti, e la tendenza è un fatto dimostrato. Le fonti di messaggi "social" più comuni oggi sono la posta di
Facebook e i messaggi diretti di
Twitter, fatto che ci obbliga a visitare almeno 2 siti diversi oltre alla nostra mailbox. La tendenza "aggregativa" delle
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14 novembre 2009 // Claudio Vaccaro // Marketing 2.0
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Spesso alla domanda "Qual è il ROI del
Social Media Marketing?" viene da rispondere che non c'è, o almeno non è calcolabile. Nonostante la parola, fare MARKETING sui social media riguarda più le PR online e il
Brand Management che la pubblicità. Anzi, le aziende che iniziano a fare Social Media Marketing con un approccio "banner-like" che pensano basti "farsi vedere" e piazzare bandierine sui
social network per vendere di più, inziano col piede sbagliato e spesso falliscono il loro scopo.
L'obiettivo
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13 novembre 2009 // Claudio Vaccaro // social media marketing
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Spesso le idee vincenti sono quelle più semplici: il successo (almeno attuale) di
Twitter è dovuto in gran parte all'essenzialità della call to action (condividere uno status pubblico in 140 caratteri). La
Feltrinelli si adegua a questi tempi "veloci" (SMS e Twit sono gli esempi lampanti) e, dopo diversi esperimenti letterari legati al mondo degli SMS, lancia il primo concorso di microletteratura che premia la sintesi, la sagacia e la creatività. Dal sito leggiamo che:
Partecipare è semplice.
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11 novembre 2009 // Claudio Vaccaro // Enterprise 2.0, Social Media
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Ecco, questo è il genere di schematizzazione che avrei voluto fare io: Mauro Lupi è riuscito a illustrare in una sola chart come un approccio di
Marketing 2.0, ovvero tipico di aziende che rispettano il ciclo ascolto > promozione > conversazione > monitoring, debba riflettersi anche nell'
organizzazione aziendale. La struttura rigida a "silos", così come non funziona più nelle vecchie distinzioni tra Marketing e IT, non si può applicare più né sul piano della
strategia di comunicazione
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10 novembre 2009 // Claudio Vaccaro // About Socialware
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Beh, dopo qualche giornata di lavoro (ve ne sarete accorti...) il risultato è qui sotto ai vostri occhi: oltre ad aver ricominciato a postare (questa è la vera cosa importante!) abbiamo sfornato un nuovo design per il blog e un nuovo logo. Mancano ancora alcuni ritocchi che arriveranno nei prossimi giorni ma intanto diteci che cosa ne pensate!
Abbiamo voluto puntare su uno stile più essenziale, quasi minimale (anche conservando diversi tratti distintivi della precedente
user experience), scegliendo
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9 novembre 2009 // Claudio Vaccaro // User Experience
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Cosa rende efficace un
Social Network? Cosa spinge gli utenti a frequentarli e come fare in modo che ritornino? E' solo un tema di marketing e comunicazione o è fondamentale rispondere a queste domande già in fase di progettazione e design dell'esperienza utente? Provano a dire la loro sul tema Gianandrea Giacoma e Davide Casali con questo loro nuovo ottimo lavoro che spiega l'approccio del "design motivazionale" alla progettazione di
Social Network. Capire la motivazione che muove gli utenti
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8 novembre 2009 // Claudio Vaccaro // Riflessioni
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Mi sono reso conto di come nella vita e nel marketing sia molto forte la spinta a "sommare": aggiungo una funzionalità in più al servizio, mi compro un'altra macchina, faccio più comunicazione, mi iscrivo a un altro corso, ci metto più grafica, apro un nuovo blog, compro più keywords.
Spesso è la strada più facile, perché ad aggiungere ci vuol poco. A volte è utile e necessaria, soprattutto nella fase analitica in cui si cerca di capire come funzionano le cose, esplorando tutte le
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10 luglio 2009 // Claudio Vaccaro // Social Media
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Nel recente studio sulle
previsioni di investimenti pubblicitari in Online
Advertising (mercato USA), Forrester sostiene che per il
Social Media Marketing questi saranno gli anni della crescita costante.
La spesa sostenuta dagli investitori per attività di Marketing nei Social media da oggi al 2012 crescerà infatti a un ritmo del 34% anno su anno, portandosi a un totale annuo di 3 Miliardi di Dollari.
Una buona notizia, anche se è opportuno valutare le proporzioni di questo dato rapportandolo
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7 luglio 2009 // Claudio Vaccaro // Eventi 2.0
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Apprendo che lo IULM, la famosa università privata di Milano, ha proposto un "
Master in
Social Media Marketing", il cui scopo dichiarato è:
Scopo del
Master è dunque quello di formare figure professionali di alto livello specializzate nella progettazione, pianificazione e verifica di attività di comunicazione e relazione con i consumatori attraverso i media digitali e gli ambienti del
web 2.0.
C'era e c'è sicuramente bisogno di un'offerta formativa più aggiornata in Italia, di nuovi
corsi ...continua a leggere »
Socialware è un'idea di 
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